RESCENE, modelos de la campaña de IA de KakaoTalk '대화를 하자'

Qué pasó

Kakao anunció el 2 de septiembre que el grupo de idols RESCENE (리센느) son las modelos de ‘대화를 하자’ (Daehwareul haja, ‘hablemos’), una campaña dirigida a los usuarios de KakaoTalk. La campaña forma parte del trabajo ‘user-first’ de Kakao, con el que KakaoTalk se mejora a partir de las opiniones de los usuarios. Los vídeos recogen escenas en las que el servicio de IA de KakaoTalk y otras funciones se usan en una conversación cotidiana, como Kanana resumiendo el contenido de una llamada y Kanana in KakaoTalk ordenando las citas acordadas. RESCENE aparecen en el vídeo de apertura de la campaña y en algunos de los vídeos posteriores.

Cuándo y dónde

El anuncio fue el 2 de septiembre, y Hankyung, Asia Economy, Viva100, Newspim e Inven recogieron ese mismo día el anuncio de Kakao. Los vídeos de ‘대화를 하자’ se publican en varios episodios a lo largo de septiembre, y pueden verse en los canales oficiales de KakaoTalk en YouTube e Instagram y en banners dentro de KakaoTalk. Ese mismo día, el canal oficial de YouTube de Kakao (@kakaobrandmedia) subió un vídeo de 28 segundos titulado ‘대화를 하자 | 리센느도 대화를 하자’, cuya descripción anuncia el episodio de RESCENE de la campaña como próximo.

Por qué importa

Kakao explicó que eligió a RESCENE como modelos de la campaña teniendo en cuenta la imagen luminosa y cercana del grupo y su forma de mantener un intercambio constante con sus fans. Viva100 recogió la explicación de Kakao según la cual esa forma de seguir hablando con sus fans se toca con lo que KakaoTalk busca, que es mantener las relaciones a través de la conversación cotidiana. Un responsable de Kakao dijo: “KakaoTalk cambia sin parar para ofrecer a los usuarios una experiencia de conversación más cómoda y más rica”, y añadió: “Con esta campaña queremos dar a conocer la nueva experiencia de conversación que crea la IA de Kakao y seguir presentando servicios que reflejen la voz de los usuarios”.

Para RESCENE, Kakao se suma a una serie de designaciones publicitarias a lo largo de 2026. Herald Business informó el 18 de agosto de que Hollys había elegido a RESCENE como el primer modelo publicitario de marca de su historia. Al informar de esta designación, Viva100 presentó a RESCENE como un grupo cuyo tema de 2024 ‘LOVE ATTACK’ está en pleno resurgimiento.

Lo que necesitas saber

• ‘대화를 하자’ es una campaña que Kakao lleva a cabo con RESCENE como modelos y dirigida a los usuarios de KakaoTalk, como parte del trabajo ‘user-first’ de mejorar KakaoTalk a partir de las opiniones de los usuarios.
• Lo que los vídeos presentan son las funciones de IA dentro de KakaoTalk, como el resumen del contenido de una llamada por parte de Kanana y la ordenación de las citas acordadas por parte de Kanana in KakaoTalk.
• Los vídeos de la campaña se publican en varios episodios a lo largo de septiembre y pueden verse en el YouTube e Instagram oficiales de KakaoTalk y en banners dentro de KakaoTalk. RESCENE aparecen en el vídeo de apertura y en algunos de los posteriores.
• La lista de reproducción de ‘대화를 하자’ en el canal oficial de YouTube de Kakao recibió el 2 de septiembre, junto al vídeo que anuncia el episodio de RESCENE, tres episodios: ‘#1. 깜빡하지 않는 대화’ (‘una conversación que no se te olvida’), ‘#2. 관심사로 모인 대화’ (‘una conversación reunida en torno a un interés común’) y ‘#3. 말이 필요 없는 대화’ (‘una conversación que no necesita palabras’). Ninguna de las tres descripciones menciona a RESCENE.
• En agosto Kakao abrió ‘카카오는 지금’ (Kakaoneun jigeum, ‘Kakao ahora’), una página en la que comparte cómo está cambiando KakaoTalk a partir de las opiniones de los usuarios; las funciones que recojan esas opiniones se aplicarán por fases en la segunda mitad del año y se anunciarán en esa página.