GUESS、Hyunjinとの2026年秋キャンペーンを公開

何が起きたのか

GUESSが2026年9月10日、グローバルアンバサダーHyunjinとの「2026年秋キャンペーン」のグラビアを公開した。スポーツ京郷は、このキャンペーンが1981年にブランドが生まれたカリフォルニアのヘリテージを土台にして、アメリカンの感性を現代的に読み直したものだと伝えた。

グラビアの背景はロードサイドの風景とクラシックなガソリンスタンド、ヴィンテージの自動車である。昼と夜の場面が交互に出てくる。Hyunjinはピグメントウォッシュのデニムセットアップをはじめ、さまざまなウォッシュのデニムとワークウェアジャケット、フェイクレザーのアウター、フーディー、グラフィックTシャツを着ている。

キャンペーンにはGUESS JEANSとロックバンドThe Rolling Stonesの協業コレクションも入った。ロックのグラフィックTシャツとデニムをあわせたラインアップだ。秋キャンペーンは9月10日から世界のGUESSおよびGUESS JEANSの店舗とオンラインストア、公式ソーシャルメディアのチャンネルを通じて順次公開される。

なぜ話題なのか

HyunjinとGUESSの仕事はこれが初めてではない。Guess?, Inc.は2026年3月6日、Stray KidsのHyunjinを新しいグローバルブランドアンバサダーとして発表し、彼の最初のグローバルキャンペーンを一緒に公開した。アパレルニュースは、3月27日に出た2度目のキャンペーンでデザインとスタイリングの過程がすべて韓国で進められたと伝え、4月30日にはサマーキャンペーンが出た。起用から半年のあいだ、シーズンごとにグラビアが続いたことになる。

GUESSの共同創業者で最高クリエイティブ責任者のPaul Marcianoは、今回のキャンペーンについて「このキャンペーンはGUESSが始まったカリフォルニアの自由なエネルギーと、ブランドの中心にあるデニムのヘリテージを収めた」と語った。

知っておきたいこと

• Guess?, Inc.は2026年3月6日、Hyunjinを新しいグローバルブランドアンバサダーとして発表した。
• Hyunjinが着た最初のGUESS JEANSのコレクションはクラシックなデニムシャツとストレートフィットのジーンズ、ストライプのTシャツ、デニムのカーゴパンツが中心で、3月6日からロサンゼルスのメルローズにあるGUESS JEANSの旗艦店とwww.guess.com、世界の一部のGUESSの店舗で販売された。
• アパレルニュースは、3月27日に公開された2度目のキャンペーンでデザインとスタイリングの過程がすべて韓国で進められたと伝えた。
• サマーキャンペーンは4月30日に出た。韓国繊維新聞は、GUESSが4月24日から26日までソウル・聖水洞で「ROOM 1981」のポップアップストアを開き、約3,000人が訪れたと伝えた。
• 2026年秋キャンペーンは9月10日から世界のGUESSおよびGUESS JEANSの店舗とオンラインストア、公式ソーシャルメディアのチャンネルを通じて順次公開される。
• 「GUESS JEANS × The Rolling Stones」のコレクションはThe Rolling Stonesが1978年に行った全米ツアーから着想を得ており、オーバーサイズのグラフィックTシャツとヴィンテージウォッシュのフーディー、デニムパンツ、トラッカージャケット、キャップ、デニムトートバッグで構成される。
• GUESS KOREAの公式チャンネルは2026年3月6日、Hyunjinのアンバサダー最初の挨拶の映像を上げた。K-Culture Radarはこの映像をダウンロードも再アップロードもせず、公式のアップロードへつなぐ。