GUESS 글로벌 앰버서더 현진, 2026 가을 캠페인 공개

무슨 일이 있었나

GUESS가 2026년 9월 10일 글로벌 앰버서더 현진과 함께한 ‘2026 가을 캠페인’ 화보를 공개했다. 스포츠경향은 이 캠페인이 1981년 브랜드가 탄생한 캘리포니아의 헤리티지를 바탕으로 아메리칸 감성을 현대적으로 재해석했다고 전했다.

화보의 배경은 로드사이드 풍경과 클래식한 주유소, 빈티지 자동차다. 낮과 밤의 장면이 번갈아 나온다. 현진은 피그먼트 워싱 데님 셋업을 비롯해 여러 워싱의 데님과 워크웨어 재킷, 페이크 레더 아우터, 후디, 그래픽 티셔츠를 입었다.

캠페인에는 GUESS JEANS와 록밴드 The Rolling Stones의 협업 컬렉션도 들어갔다. 록 그래픽 티셔츠와 데님을 함께 맞춘 구성이다. 가을 캠페인은 9월 10일부터 전 세계 GUESS 및 GUESS JEANS 매장과 온라인 스토어, 공식 소셜 미디어 채널을 통해 순차적으로 공개된다.

왜 뜨고 있을까?

현진과 GUESS의 작업은 이번이 처음이 아니다. Guess?, Inc.는 2026년 3월 6일 스트레이 키즈의 현진을 새 글로벌 브랜드 앰버서더로 발표하면서, 그의 첫 글로벌 캠페인을 함께 공개했다. 어패럴뉴스는 3월 27일 나온 두 번째 캠페인에서 디자인과 스타일링 과정이 모두 한국에서 진행됐다고 전했고, 4월 30일에는 썸머 캠페인이 나왔다. 발탁 뒤 반년 동안 시즌마다 화보가 이어진 셈이다.

폴 마르시아노 GUESS 공동 창립자 겸 최고 크리에이티브 책임자는 이번 캠페인을 두고 “이번 캠페인은 GUESS가 시작된 캘리포니아의 자유로운 에너지와 브랜드의 중심에 자리한 데님 헤리티지를 담아냈다”고 말했다.

알아둘 것

• Guess?, Inc.는 2026년 3월 6일 현진을 새 글로벌 브랜드 앰버서더로 발표했다.
• 현진이 입은 첫 GUESS JEANS 컬렉션은 클래식 데님 셔츠와 스트레이트 핏 진, 스트라이프 티셔츠, 데님 카고 팬츠가 중심이고, 3월 6일부터 로스앤젤레스 멜로즈의 GUESS JEANS 플래그십과 www.guess.com, 전 세계 일부 GUESS 매장에서 판매됐다.
• 어패럴뉴스는 3월 27일 공개된 두 번째 캠페인에서 디자인과 스타일링 과정이 모두 한국에서 진행됐다고 전했다.
• 썸머 캠페인은 4월 30일 나왔고, 한국섬유신문은 GUESS가 4월 24일부터 26일까지 서울 성수동에서 ‘ROOM 1981’ 팝업스토어를 열어 약 3,000명이 다녀갔다고 전했다.
• 2026 가을 캠페인은 9월 10일부터 전 세계 GUESS 및 GUESS JEANS 매장과 온라인 스토어, 공식 소셜 미디어 채널을 통해 순차적으로 공개된다.
• ‘GUESS JEANS × The Rolling Stones’ 컬렉션은 롤링스톤스가 1978년에 진행한 미국 투어에서 영감을 얻었고, 오버사이즈 그래픽 티셔츠와 빈티지 워싱 후디, 데님 팬츠, 트러커 재킷, 캡, 데님 토트백으로 구성된다.
• GUESS KOREA 공식 채널은 2026년 3월 6일 현진의 앰버서더 첫 인사 영상을 올렸다. K-Culture Radar는 이 영상을 내려받거나 다시 올리지 않고 공식 업로드로 연결한다.