Karina, primeira embaixadora da MARK & LONA: a coletiva de Tóquio e a PLAY ILLUSION

Karina, do aespa, é embaixadora de marca da MARK & LONA, uma grife japonesa de golfe. Segundo o comunicado da marca, o anúncio veio numa coletiva de imprensa realizada em Tóquio em 27 de abril de 2026, e ela é a primeira embaixadora da grife. No mesmo evento foi apresentada uma nova campanha, a PLAY ILLUSION.

O anúncio na coletiva de imprensa de Tóquio

A coletiva de imprensa aconteceu no Spiral Hall Aoyama, no distrito de Minato, em Tóquio, em 27 de abril de 2026. O Munhwa Ilbo informou que ali se reuniram cerca de 70 veículos japoneses, e o Digital Daily deu o mesmo lugar e o mesmo número. Karina representa a marca ao lado do ator japonês Takuya Kimura. Kimura é um ator que a MARK & LONA tinha contratado antes dela, e o diretor-geral, Tomoaki Matsumura, o chamou de “um embaixador lendário” nesse mesmo veículo.

Na coletiva, Karina disse que era “uma grande honra trabalhar como embaixadora da MARK & LONA”. Segundo a mesma matéria, ela acrescentou que “tive a certeza de que poderia expressar com clareza a nova imagem da marca, do meu jeito”.

O que ela disse sobre golfe está no Digital Daily. “A minha família gosta de golfe, então faz tempo que eu tenho uma boa imagem da MARK & LONA.” A mesma matéria contou que ela queria experimentar um campo de golfe de verdade por meio do seu trabalho como embaixadora. Sobre pegar um taco, disse: “Ao pegar de verdade um taco de golfe, senti a dificuldade, mas foi muito divertido.” Segundo o comunicado da marca, no evento houve um desafio de putt e Karina o completou na terceira tentativa.

A campanha PLAY ILLUSION e cinco looks

A MARK & LONA apresentou uma nova campanha, a PLAY ILLUSION, na coletiva de imprensa. O comunicado da marca a descreve como uma narrativa que percorre cenários de espaço, céu, deserto, fundo do mar e cidade, e diz que ela mostra as últimas coleções da grife: GENERAL, CODE, FER e T-LINE.

Segundo o Digital Daily, Karina propôs no evento cinco ‘looks de Karina’, e com eles foram mostrados um anúncio em vídeo e um ensaio fotográfico gravados na Coreia. O comunicado diz que no evento houve também um desfile.

Por que a marca diz que a escolheu

O presidente e diretor criativo da MARK & LONA é Tomoaki Matsumura. Segundo o comunicado da marca, Matsumura contou que ver Karina num videoclipe do aespa foi o que levou à nomeação, e falou do profissionalismo que ela mostrou na gravação em Seul. O mesmo comunicado diz que Karina se surpreendeu no começo, mas ficou feliz, e que teve a certeza de que a campanha podia transmitir a nova imagem da marca.

Numa entrevista ao Munhwa Ilbo, Matsumura disse que quer levar a moda da marca aos jovens do mundo todo por meio de Karina. Na mesma entrevista, explicou que da parceria sai também uma coleção ‘linha Karina’, e disse que as peças da parceria são “desenhos ajustados ao estilo de vida de Karina”. Acrescentou que é “uma linha que dá para vestir com conforto a qualquer hora do dia a dia, não só no campo de golfe, mas também nos ensaios de coreografia, no aeroporto e em viagem”.

A história da grife e as suas lojas

Segundo a mesma entrevista, Matsumura começou em 1994 na província de Kanagawa com skates, pranchas de snowboard e roupa vintage. Lançou a coleção ‘SYLVAIN SYLVIAN’ em 2005, fundou a marca de golfe ‘T-LINE’ em 2006 e a rebatizou de MARK & LONA em 2008. O comunicado da marca também dá 2008 como ano de fundação e descreve o conceito que ela defende como ‘golfe de luxo’.

A mesma entrevista diz que o símbolo da grife é o ‘Iron Skull’, um ícone de caveira unido a um taco de golfe. Matsumura contou que está entrando no mercado chinês: depois de abrir a primeira loja-conceito da marca na China, no SKP de Pequim, tem agora quatro lojas, contando as que ficam dentro de campos privados de Shenzhen e Pequim. O comunicado situa o objetivo da nomeação em reforçar a presença global da grife e ampliar o seu público.

Pontos principais

• A MARK & LONA anunciou Karina como embaixadora de marca numa coletiva de imprensa em Tóquio em 27 de abril de 2026, e o seu comunicado a chama de primeira embaixadora da grife.
• O Munhwa Ilbo informou que à coletiva de imprensa foram cerca de 70 veículos japoneses.
• A campanha se chama PLAY ILLUSION e mostra as coleções GENERAL, CODE, FER e T-LINE.
• Karina propôs cinco ‘looks de Karina’, e o anúncio em vídeo e o ensaio fotográfico foram gravados na Coreia, informou o Digital Daily.
• O canal oficial do aespa no YouTube publicou em 28 de junho de 2026 um vídeo da gravação de Karina para a MARK & LONA. O K-Culture Radar não o baixa nem o reproduz: leva ao vídeo oficial.