카리나, 마크앤로나 첫 여성 앰버서더 — 도쿄 기자회견과 '플레이 일루전'

에스파(aespa)의 카리나가 일본 골프 브랜드 마크앤로나(MARK & LONA)의 브랜드 앰버서더가 됐다. 브랜드 보도자료에 따르면 발표는 2026년 4월 27일 일본 도쿄에서 열린 기자회견에서 나왔고, 카리나는 이 브랜드의 첫 여성 앰버서더다. 같은 자리에서 새 캠페인 ‘플레이 일루전’(PLAY ILLUSION)도 공개됐다.

도쿄 기자회견에서 나온 발표

기자회견은 2026년 4월 27일 도쿄 미나토구 스파이럴홀 아오야마에서 열렸다. 문화일보는 이 자리에 일본 현지 매체 70여 곳이 모였다고 전했고, 디지털데일리도 같은 장소와 같은 규모를 적었다. 카리나는 일본 배우 기무라 타쿠야와 함께 브랜드를 대표한다. 기무라 타쿠야는 마크앤로나가 앞서 모델로 기용한 배우이고, 마츠무라 토모아키 대표는 그를 “전설적인 앰배서더”라고 같은 매체에 말했다.

카리나는 기자회견에서 “이번에 마크&로나의 앰배서더로 활동하게 되어 매우 영광”이라고 말했다. 같은 기사에 따르면 카리나는 “제 방식대로 브랜드의 새로운 이미지를 확실히 표현할 수 있을 것 같다는 확신이 들었다”고 덧붙였다.

골프에 대해 카리나가 한 말은 디지털데일리에 남아 있다. “가족들이 골프를 좋아해서 예전부터 마크&로나에 대한 좋은 이미지를 가지고 있었다.” 같은 기사는 카리나가 앰배서더 활동을 통해 실제 골프 코스에도 도전해 보고 싶다고 말했다고 적었다. 골프채를 잡아 본 소감은 “실제로 골프채를 잡아보니 어려움도 느꼈지만, 정말 즐거웠다”였다. 브랜드 보도자료에 따르면 행사에서는 퍼팅 챌린지가 진행됐고 카리나는 세 번째 시도에 성공했다.

캠페인 ’플레이 일루전’과 다섯 가지 룩

마크앤로나는 기자회견에서 새 캠페인 ’플레이 일루전’을 공개했다. 브랜드 보도자료는 이 캠페인을 우주와 하늘, 사막, 수중, 도시를 배경으로 이어지는 서사로 적었고, 브랜드의 최신 컬렉션인 GENERAL, CODE, FER, T-LINE을 함께 보여 준다고 밝혔다.

디지털데일리에 따르면 카리나는 이 자리에서 다섯 가지 ’카리나 룩’을 제안했고, 한국에서 촬영한 광고 영상과 화보가 함께 공개됐다. 보도자료는 행사에 패션쇼도 있었다고 적는다.

브랜드가 밝힌 기용 이유

마크앤로나의 대표 겸 크리에이티브 디렉터는 마츠무라 토모아키다. 브랜드 보도자료에 따르면 마츠무라 대표는 에스파의 뮤직비디오에서 카리나를 본 것이 기용의 계기였다고 밝혔고, 서울 촬영 현장에서 카리나가 보여 준 전문성을 언급했다. 같은 자료는 카리나가 임명 소식에 처음에는 놀랐지만 기뻤다고 말했고 캠페인으로 브랜드의 새로운 이미지를 전할 수 있다는 확신을 밝혔다고 적는다.

문화일보 인터뷰에서 마츠무라 대표는 카리나를 통해 전 세계의 젊은 층에게 브랜드의 패션을 알리고 싶다고 말했다. 같은 인터뷰에서 그는 카리나와의 협업으로 ‘카리나 라인’ 컬렉션도 나온다고 설명하며 “이번 컬래버레이션 상품은 카리나의 라이프스타일에 맞춘 디자인”이라고 말했다. 이어 “골프장뿐만 아니라 안무 연습과 공항 패션, 여행 등 일상에서 언제든 편하게 입을 수 있는 라인”이라고 덧붙였다.

브랜드의 내력과 매장

같은 인터뷰에 따르면 마츠무라 대표는 1994년 가나가와현에서 스케이트보드와 스노보드, 빈티지 의류 사업을 시작했다. 2005년 ‘SYLVAIN SYLVIAN’ 컬렉션을 냈고, 2006년 골프 브랜드 ’T-LINE’을 세운 뒤 2008년 이름을 마크앤로나로 바꿨다. 브랜드 보도자료도 설립 연도를 2008년으로 적고, 브랜드가 내세우는 개념을 ’럭셔리 골프’라고 밝힌다.

같은 인터뷰는 브랜드의 상징이 해골 아이콘과 골프채를 결합한 ’아이언스컬’이라고 적는다. 마츠무라 대표는 중국 시장 진출을 추진하고 있고, 베이징 SKP에 중국 첫 플래그십 스토어를 연 데 이어 선전과 베이징의 회원제 골프장 안 매장을 포함해 매장 네 곳을 운영한다고 밝혔다. 보도자료는 이번 임명의 목표를 글로벌 브랜드 존재감 강화와 고객층 확대로 적는다.

핵심 정리

• 마크앤로나는 2026년 4월 27일 도쿄 기자회견에서 카리나를 브랜드 앰버서더로 발표했고, 보도자료는 카리나를 첫 여성 앰버서더로 적는다.
• 문화일보는 기자회견에 일본 현지 매체 70여 곳이 모였다고 전했다.
• 캠페인 이름은 ’플레이 일루전’이고, GENERAL, CODE, FER, T-LINE 컬렉션을 함께 보여 준다.
• 카리나는 다섯 가지 ’카리나 룩’을 제안했고, 광고 영상과 화보는 한국에서 촬영했다고 디지털데일리가 전했다.
• 에스파 공식 유튜브 채널은 2026년 6월 28일 카리나의 마크앤로나 촬영 비하인드 영상을 올렸다. K-Culture Radar는 이 영상을 내려받거나 다시 올리지 않고 공식 업로드로 연결한다.