RESCENE na campanha 'Todas as cenas do dia a dia' da CU — mais de 18.800 lojas e a voz do caixa

O que aconteceu

A rede de lojas de conveniência CU disse em 1º de setembro de 2026 que começava a campanha de marca ‘일상의 모든 Scene, CU’ (Ilsangui modeun Scene, CU, ‘Todas as cenas do dia a dia, CU’) junto com o rosto de marca da rede, o RESCENE. O News1, o Herald Business e o Bridge Economy noticiaram o anúncio no mesmo dia. O Bridge Economy escreveu que a campanha se concentra em transmitir com o RESCENE os valores do dia a dia, como os pequenos prazeres e a felicidade que se podem viver na CU.

Um eixo da campanha são as lojas. O material com o RESCENE vai para mais de 18.800 lojas CU do país. Segundo o News1, as imagens entram em vários lugares: cartazes de fachada, material de produto e material de serviço. O mesmo número de lojas e a mesma composição de material foram dados também pelo Herald Business e pelo Bridge Economy.

Dentro da loja, cada integrante tem o seu lugar. Segundo o News1, ao pagar no caixa (POS) um produto em promoção, Woni diz: “É um produto da promoção!”. Pelos alto-falantes da loja são anunciados serviços por faixa de horário, e Minami e Zena divulgam, por exemplo, o cupom CU Keeping. A mesma matéria diz que há várias mensagens preparadas para diferentes faixas de horário.

On-line existe o Pocket CU, o aplicativo de comércio da própria CU. Segundo o News1, o RESCENE também aparece no Pocket CU, e nos canais oficiais de redes sociais da CU está previsto um concurso para clientes que entrega photocards e polaroides com autógrafo a quem registrar o material do RESCENE nas lojas ou cenas do filme de marca.

Por que está em alta?

O ponto de partida desta campanha é a escolha como rosto de marca, em 1º de julho. A BGF Retail, que opera a CU, disse em 1º de julho de 2026 que havia escolhido o RESCENE como rosto de marca, e este site registrou aquele anúncio em as marcas e instituições que o RESCENE representou em 2026. O CBC News também escreveu, na matéria de conjunto de 1º de setembro, que a CU havia escolhido o RESCENE como rosto de marca em julho.

O caráter da escolha, segundo a CU, não é o de modelo de um produto, e sim o de rosto da marca. O Brand Brief escreveu em 12 de agosto que a CU havia colocado o RESCENE como rosto da própria marca de lojas de conveniência e não como modelo de uma colaboração de produto específica, e segundo a CU é a primeira vez que um grupo idol de K-pop é escolhido rosto de marca de uma rede de lojas de conveniência. A mesma matéria contou que a BGF Retail deu como motivos a repercussão e o crescimento do RESCENE e sua imagem próxima, de comunicação ativa com os fãs.

Quem abriu a campanha foi o filme de marca. O canal oficial de YouTube da CU, ‘씨유튜브’ (Siyutyubeu), publicou em 26 de agosto um filme de marca de um minuto e 55 segundos, e o Bridge Economy contou que no vídeo as integrantes passam o dia na CU cada uma do seu jeito. A CU disse no anúncio de 1º de setembro que o vídeo havia acumulado 600 mil visualizações em um dia desde a publicação e cerca de 3.000 comentários, e o Herald Business e o Bridge Economy deram os mesmos números. O Herald Business escreveu que se sucedem comentários como “na ideia do comercial está escondido o fã-clube REMINE” e “souberam mostrar bem o charme das integrantes”.

O que você precisa saber

• A campanha se chama ‘일상의 모든 Scene, CU’, ‘Todas as cenas do dia a dia, CU’, e a CU disse que a coloca no ar a partir de 1º de setembro de 2026.
• A escala é de mais de 18.800 lojas CU do país. As imagens do RESCENE entram em cartazes de fachada, material de produto e material de serviço.
• As vozes dentro da loja estão divididas. Woni faz o aviso que toca ao pagar um produto em promoção no caixa (POS), e Minami e Zena, os avisos do cupom CU Keeping por faixa de horário.
• O filme de marca é um vídeo de um minuto e 55 segundos publicado em 26 de agosto no canal oficial de YouTube da CU, ‘씨유튜브’. A CU disse que ele acumulou 600 mil visualizações em um dia desde a publicação.
• Os produtos de colaboração vão saindo a partir deste mês. O Brand Brief contou que em setembro está prevista a saída de um ‘Liv & May Special Edition Banban Bar’ inspirado em Liv e May.