RESCENE é modelo da campanha de IA do KakaoTalk '대화를 하자'

O que aconteceu

A Kakao anunciou em 2 de setembro que o grupo de idols RESCENE (리센느) é o modelo do ‘대화를 하자’ (Daehwareul haja, ‘vamos conversar’), uma campanha voltada aos usuários do KakaoTalk. A campanha faz parte do trabalho ‘user-first’ da Kakao, em que o KakaoTalk é melhorado a partir das opiniões dos usuários. Os vídeos trazem cenas em que o serviço de IA do KakaoTalk e outras funções são usados em uma conversa do dia a dia, como o Kanana resumindo o conteúdo de uma chamada e o Kanana in KakaoTalk organizando os compromissos combinados. O RESCENE aparece no vídeo de abertura da campanha e em alguns dos vídeos seguintes.

Quando e onde

O anúncio foi em 2 de setembro, e o Hankyung, o Asia Economy, o Viva100, o Newspim e o Inven noticiaram o anúncio da Kakao no mesmo dia. Os vídeos do ‘대화를 하자’ saem em vários episódios ao longo de setembro e podem ser vistos nos canais oficiais do KakaoTalk no YouTube e no Instagram e em banners dentro do KakaoTalk. No mesmo dia, o canal oficial de YouTube da Kakao (@kakaobrandmedia) subiu um vídeo de 28 segundos intitulado ‘대화를 하자 | 리센느도 대화를 하자’, cuja descrição anuncia o episódio do RESCENE da campanha como algo que vem em breve.

Por que importa

A Kakao explicou que escolheu o RESCENE como modelo da campanha considerando a imagem luminosa e próxima do grupo e o jeito como ele mantém uma troca constante com os fãs. O Viva100 registrou a explicação da Kakao de que esse jeito de seguir conversando com os fãs encosta no que o KakaoTalk busca, que é manter as relações por meio da conversa do dia a dia. Um representante da Kakao disse: “O KakaoTalk está mudando sem parar para oferecer aos usuários uma experiência de conversa mais cômoda e mais rica”, e acrescentou: “Com esta campanha queremos dar a conhecer a nova experiência de conversa que a IA da Kakao cria e seguir apresentando serviços que reflitam a voz dos usuários”.

Para o RESCENE, a Kakao se soma a uma sequência de escolhas publicitárias ao longo de 2026. O Herald Business noticiou em 18 de agosto que a Hollys havia escolhido o RESCENE como o primeiro modelo publicitário de marca da sua história. Ao noticiar essa escolha, o Viva100 apresentou o RESCENE como um grupo cuja canção de 2024 ‘LOVE ATTACK’ está em plena retomada nas paradas.

O que você precisa saber

• ‘대화를 하자’ é uma campanha que a Kakao faz com o RESCENE como modelo e voltada aos usuários do KakaoTalk, como parte do trabalho ‘user-first’ de melhorar o KakaoTalk a partir das opiniões dos usuários.
• O que os vídeos apresentam são as funções de IA dentro do KakaoTalk, como o resumo do conteúdo de uma chamada pelo Kanana e a organização dos compromissos combinados pelo Kanana in KakaoTalk.
• Os vídeos da campanha saem em vários episódios ao longo de setembro e podem ser vistos no YouTube e no Instagram oficiais do KakaoTalk e em banners dentro do KakaoTalk. O RESCENE aparece no vídeo de abertura e em alguns dos seguintes.
• A playlist do ‘대화를 하자’ no canal oficial de YouTube da Kakao recebeu em 2 de setembro, ao lado do vídeo que anuncia o episódio do RESCENE, três episódios: ‘#1. 깜빡하지 않는 대화’ (‘uma conversa que você não esquece’), ‘#2. 관심사로 모인 대화’ (‘uma conversa reunida em torno de um interesse comum’) e ‘#3. 말이 필요 없는 대화’ (‘uma conversa que não precisa de palavras’). Nenhuma das três descrições menciona o RESCENE.
• Em agosto a Kakao abriu o ‘카카오는 지금’ (Kakaoneun jigeum, ‘a Kakao agora’), uma página em que compartilha como o KakaoTalk está mudando a partir das opiniões dos usuários; as funções que recolherem essas opiniões serão aplicadas por etapas no segundo semestre do ano e anunciadas nessa página.