Como Goyang transformou o aniversário de May, de RESCENE, numa campanha municipal

Às 19h40 de 19 de agosto de 2026, a fonte cantante do parque do lago de Ilsan, em Goyang, a noroeste de Seul, fez um show com as canções mais conhecidas de RESCENE, iluminado de dourado — a cor que a cidade havia escolhido para representar May. Mais cedo naquele dia, a Prefeitura de Goyang havia publicado um vídeo de aniversário para ela no próprio canal de YouTube, e grandes painéis do Centro de Informações Turísticas de Goyang traziam imagens de apoio. Nada disso veio da agência dela nem do fandom. Veio de uma equipe municipal de promoção, trabalhando sobre o calendário de uma nomeação feita sete semanas antes.

As cidades coreanas nomeiam cantores, atores e atletas embaixadores (홍보대사, hongbo daesa) — representantes públicos que emprestam nome e imagem às campanhas de turismo e cultura de um lugar. A cerimônia de entrega do certificado é a parte que vira notícia. O que acontece depois, em geral, não. A campanha de aniversário de Goyang para May é a ilustração mais clara que alguém já produziu do que os meses seguintes à cerimônia podem realmente ser.

O que Goyang publicou em 19 de agosto

A cidade montou o dia em torno de três coisas, todas elas produtos municipais e não projetos de fãs.

• Um vídeo no canal oficial de YouTube da cidade. Goyang publicou conteúdo de aniversário para May no próprio canal, @goyangcity, em 19 de agosto de 2026, segundo o Incheon Ilbo.
• Painéis no centro de turismo. Grandes painéis do Centro de Informações Turísticas de Goyang mostravam imagens de apoio a May, noticiou o Incheon Ilbo.
• Um show de fontes às 19h40. No parque do lago de Ilsan, a fonte cantante fez um programa com as canções mais conhecidas de RESCENE, iluminado no dourado que a cidade usou para representar May. O Goyangin noticiou que o show foi realizado às 19h40 de 19 de agosto com a melodia característica do grupo e luz dourada; o SBS News datou tanto o conteúdo de aniversário quanto o show de fontes em 19 de agosto de 2026, o aniversário de May.

Ilsan é o distrito de Goyang onde May cresceu. A manchete do Goyangin naquele dia a chamou de ‘일산의 딸’ — uma filha de Ilsan.

O vídeo: duas escolas, um grupo de alunas e o prefeito

A peça central era o vídeo, e o que o torna incomum é o elenco. Em vez de montar imagens turísticas de arquivo, a cidade foi às escolas que May frequentou em Goyang.

O Incheon Ilbo noticiou que o vídeo traz entrevistas de apoio de alunas dessas escolas ao lado de uma mensagem de felicitação do prefeito de Goyang, Min Kyung-seon. O Goyangin identificou as duas escolas como a Escola Primária Jangchon e a Escola Secundária Daehwa, e noticiou que o prefeito Min aparece no vídeo fazendo um coração com os dedos — o pequeno gesto que se lê como um coração, uma despedida afetuosa padrão na Coreia — e dizendo que a cidade tem orgulho dela.

O Goyangin noticiou também falas específicas das alunas. Uma aluna do primário diz que reuniu 1.180 fotografias de May. Alunas do secundário dizem: ‘연습생 시절을 버텨내고 자랑스러운 선배가 되어줘 고맙다’ — obrigada por aguentar seus anos de trainee e por se tornar uma veterana de quem temos orgulho. Nas escolas coreanas, uma veterana (선배, seonbae) é alguém que passou pela mesma instituição antes de você; essa palavra sustenta o vídeo inteiro.

Onde a embaixada começou: 2 de julho de 2026

A campanha de aniversário não foi um gesto avulso. Ela saiu de uma nomeação feita sete semanas antes.

Em 2 de julho de 2026, Goyang nomeou RESCENE — Woni, Liv, Minami, May e Zena — embaixadoras da cidade, noticiou o MyDaily. O Incheon Ilbo observou que a cidade as descreveu como suas ‘민선9기 1호 홍보대사’, as primeiras embaixadoras de seu nono mandato municipal eleito, uma fórmula que marca a nomeação como o item de abertura do programa promocional da atual administração.

O vínculo é de May: o MyDaily noticiou que ela cursou o primário e o secundário em Goyang. Na nomeação, o grupo disse: ‘멤버 메이의 고향인 고양특례시 홍보대사로 위촉돼 뜻깊게 생각한다’ — que era significativo ser nomeado embaixador de Goyang, a cidade natal de May. O prefeito Min Kyung-seon disse que estava contente de trabalhar com RESCENE como primeiras embaixadoras do nono mandato eleito. O grupo prometeu promover as atrações e a cultura de Goyang por meio de conteúdo em vídeo e redes sociais. O MyDaily noticiou também que RESCENE já tinha embaixadas de Geoje, Suwon e Gyeongju, cada uma ligada à cidade natal de uma integrante.

O que May respondeu

O SBS News noticiou a resposta de May ao vídeo da cidade. Ela disse: ‘고양특례시의 영상을 보고 진짜 감동했다’ — que se emocionou de verdade ao assisti-lo. Acrescentou que trabalharia duro para que a cidade pudesse ter orgulho dela: ‘자랑스러운 사람이 될 수 있도록 앞으로 열심히 하겠다.’

A cidade respondeu no mesmo registro. O Incheon Ilbo citou um representante municipal dizendo que, assim como os corações sinceros dos fãs que estimam e apoiam a artista, sua cidade natal de Goyang seria sempre uma cerca confiável em volta dela e apoiaria com sinceridade o futuro de May e de RESCENE. Um funcionário da cidade disse ao veículo: ‘고양에서 성장한 메이가 이제는 고양시 홍보대사로서 시의 매력을 알리는 데 함께하고 있다’ — que May, que cresceu em Goyang, ajuda agora a divulgar o encanto da cidade como sua embaixadora.

Como a campanha viajou

A recepção foi registrada por veículos de imprensa, e não medida pela própria cidade.

• O SBS News noticiou que o vídeo de aniversário reuniu mais de 800 comentários no prazo de um dia após a publicação.
• A YTN cobriu a campanha em seu quadro ‘지금이뉴스’ em 20 de agosto, noticiando que a resposta na internet foi substancial; o título do quadro credita o trabalho à própria equipe de promoção da cidade.
• Lido pela YouTube Data API em 27 de agosto de 2026, o vídeo no canal municipal de Goyang tinha 69.952 visualizações, 6.361 curtidas e 1.177 comentários.

Para leitores de fora da Coreia, é essa última linha que serve: um canal de governo municipal, cuja produção habitual são avisos cívicos e clipes de turismo, com um vídeo nesses números por causa de uma embaixada que assinou em julho.

O que uma embaixada faz de fato depois do certificado

Lidos em conjunto, a nomeação de julho e o aniversário de agosto descrevem uma relação de trabalho, e não uma foto.

A cidade ganha conteúdo que pode publicar sozinha, no próprio canal, com recursos que já possui: a fonte de um parque, painéis num centro de informações turísticas, acesso a escolas públicas e um prefeito disposto a aparecer diante da câmera. A artista ganha as instituições de sua cidade natal se pronunciando sobre sua carreira. Nenhum dos dois lados precisou de uma campanha comercial para que isso acontecesse; o mecanismo foi a nomeação.

E a embaixada continua ativa. O compromisso declarado do grupo na nomeação de julho foi promover as atrações e a cultura de Goyang por meio de conteúdo em vídeo e redes sociais, e o representante da cidade colocou seu apoio como algo contínuo, e não preso a uma data do calendário.

Pontos principais

• Em 19 de agosto de 2026, Goyang marcou o aniversário de May, de RESCENE, com um vídeo no canal oficial de YouTube da cidade, painéis no Centro de Informações Turísticas de Goyang e um show de fontes às 19h40 no parque do lago de Ilsan com canções de RESCENE e iluminação dourada.
• O vídeo traz alunas da Escola Primária Jangchon e da Escola Secundária Daehwa — as duas escolas que May frequentou em Goyang — mais uma mensagem de felicitação do prefeito Min Kyung-seon, segundo o Incheon Ilbo e o Goyangin.
• A campanha decorre de uma nomeação de 2 de julho de 2026: Goyang nomeou RESCENE (Woni, Liv, Minami, May e Zena) embaixadoras da cidade, descritas por ela como as primeiras de seu nono mandato municipal eleito.
• O SBS News noticiou que May disse ter se emocionado de verdade com o vídeo e que trabalharia duro para que a cidade pudesse ter orgulho dela.
• O SBS noticiou que o vídeo reuniu mais de 800 comentários em um dia; a YTN o cobriu em 20 de agosto, noticiando uma resposta substancial na internet.
• O MyDaily noticiou que RESCENE já tinha embaixadas de Geoje, Suwon e Gyeongju, cada uma ligada à cidade natal de uma integrante.