韓国の4つの自治体がRESCENEを広報大使にした理由

2026年5月22日から7月2日までのあいだに、韓国の4つの自治体 — 巨済、水原、慶州、高陽 — がそれぞれRESCENEを広報大使（홍보대사）に委嘱した。7週間、4自治体、5人のメンバー。最後の委嘱状が渡されたときには、グループの韓国出身メンバー全員が自分の出身地を代表する立場になっていた。たどっていくと、旅動画のなかの一つの掛け声と、最初の1市がこの役目を式典ではなくショート動画で渡すと決めたことに行き着く。

始まりは巨済の旅動画だった

2026年3月20日、ウォニとミナミはウォニのYouTubeチャンネルで巨済の旅動画を公開した。ウォニはミナミに、ギャルメイクで来たら巨済の人に怒られると言い、ミナミは明るく「거제, 야호~!」 — 「巨済、ヤッホー！」 — と返した。この一言が広がった。スターニュースはこの掛け声をその動画までたどり、中部日報は自治体が注目し始めた瞬間だと報じている。

その掛け声が生まれたチャンネル自体、当時できたばかりだった。韓国経済新聞は、ウォニがウェブバラエティ「나의 연수 아저씨」に出演したあとに、ウォニ自身のチャンネル「안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다」が1本あたり数百万回の再生を集め始めたとしている。巨済への旅はこの回についての記事でより詳しく扱った。ここで意味を持つのは時期だ。Melonの上半期リポートはミームの広がりを2026年春に置き、アプリ内でのグループの検索が6,550%増えたと測っている。巨済が委嘱したのは5月だった。

巨済はショート動画でこの役目を渡した

巨済市は2026年5月22日に委嘱を行い、それを自治体がふつうに行うやり方では意図的に行わなかった。クッキーニュースによれば、市は儀礼中心の形式をやめ、全体をショートフォームのコンテンツとして構成し、RESCENEと巨済市それぞれのYouTube・Instagramで同時に公開した。市自身の言葉でいう「オンライン」広報大使であり、若い層に語りかけることを狙ったものだ。

市が挙げられるメンバーは、巨済出身のウォニだ。同じ一連の動画で、ウォニは現地の海に飛び込み、近所の人に「덕연이 딸인데요」 — 「トギョンの娘です」 — と自己紹介している。市の担当者はクッキーニュースに、この委嘱は「一度きりではなく出発点」であり、新しい物語とコンテンツにつながると語り、オンラインとオフラインでの協業を続けると約束した。クッキーニュースはまた、グループの「LOVE ATTACK」がそもそもどうやってその層に届いたのかにも触れている。チャートのチャート逆走（역주행、発売から時間がたった曲が再びチャートを上がること）、KBOの野球の応援歌として使われた時期、そしてショートフォームのチャレンジだ。

水原はこの委嘱を訪問の年に結びつけた

水原市は6月24日に続き、その理由は市の九云洞で育ったリブだった。委嘱にはキャンペーンが付いていた。韓国経済新聞によれば、グループは市の一般的な広報に加えて「2026〜2027 水原訪問の年」キャンペーンを担う。

電子新聞は水原の委嘱を「야호」の物語の続き — 今度は水原も — として伝えており、6月下旬の韓国ではおおむねそう読まれていた。

慶州は観光版を取った

6月29日、慶州市はグループを一般の広報大使ではなく「観光」広報大使に委嘱し、市の公式ニュースページで発表した。ここでのメンバーは慶州出身のゼナだ。ウォニのチャンネルで担当する慶尚道方言のコーナーから「신라공주」 — 新羅の姫 — という愛称がついており、韓国経済新聞は市がその人気を理由に挙げたとしている。

慶州市は何を求めるかも述べた。グループは市の祭りや行事に参加し、広報コンテンツにも出演する。4件の委嘱のなかで最も具体的な依頼が付いており、外から来る人にとっての主要産業が自らの歴史である市らしい。この愛称を生んだ方言の回はその記事で扱った。

高陽が枠を埋めた

高陽市は7月2日に4件目とし、市内で小学校と中学校に通ったメイを挙げた。韓国経済新聞は、RESCENEが高陽市の第9期民選市政で最初の広報大使であり、メイの役割が市の文化・観光資源を世界の人々に届ける橋渡しとして位置づけられていると伝えている。グループは、メイの地元であることに意味があると述べた。

これで、韓国の媒体がグランドスラムと呼び始めたそろい方が完成した。高陽をもって、RESCENEの韓国出身メンバー全員が自分の出身地を代表することになった。韓国経済新聞の数え方では、空いている枠はちょうど一つ。グループの日本人メンバーであるミナミは千葉の出身で、そこではどの自治体もまだ誰も委嘱していない。

4つの市が7週間で動いた理由

広報大使は韓国ではなじみのある市民的な名誉職で、ふつうは地元にゆかりのある著名人に与えられ、観光キャンペーンや祭り、市のコンテンツに出る。ここで異例なのは制度ではなく速さであり、それぞれの市が別々のメンバーを挙げられたという事実だ。

中部日報は高陽の委嘱の前に京畿道から伝えた記事で、自治体が「리센느 특수」 — RESCENE効果 — をうかがい、グループを新しいかたちの広報のパートナーとして扱っていると報じた。注目が広告の出稿ではなく、メンバー自身が作ったショートフォーム動画から来たからだ。マネートゥデイのまとめが最も単純だ。ウォニのチャンネルでの掛け声が始まりで、巨済が最初に動き、他の市が続いた。リブとメイがチャンネルでの出番を広げたことは、「리트와 메트」の組み合わせとして、招きが届くころには5人全員が見分けられるようになっていた理由の一部でもある。

要点

• 巨済 — 2026年5月22日 — ウォニの地元で、ミナミの「거제 야호」の掛け声で名前が出た市。式典ではなくショート動画で「オンライン」広報大使に委嘱された。
• 水原 — 2026年6月24日 — 九云洞で育ったリブ。委嘱には「2026〜2027 水原訪問の年」キャンペーンが付く。
• 慶州 — 2026年6月29日 — 「신라공주」の愛称を持つゼナ。「観光」広報大使に委嘱され、祭り・行事・広報コンテンツへの参加が依頼に含まれる。
• 高陽 — 2026年7月2日 — 市内で小学校と中学校に通ったメイ。市の第9期民選市政で最初の広報大使だ。
• 韓国出身メンバー全員の地元がこれでそろった。ミナミは日本の千葉出身で、そこだけが空いている。
• Melonは、2026年春にミームが始まったあとRESCENEのアプリ内検索が6,550%増えたと測った。韓国経済新聞は7月3日のMelonのデイリーチャートで「LOVE ATTACK」を3位としている。