Por que quatro cidades coreanas nomearam o RESCENE embaixador

Entre 22 de maio e 2 de julho de 2026, quatro cidades coreanas — Geoje, Suwon, Gyeongju e Goyang — nomearam o RESCENE embaixador (홍보대사). Sete semanas, quatro municípios, cinco integrantes: quando o último certificado foi entregue, cada integrante coreana do grupo representava a cidade de onde vem. A trilha leva a uma saudação gritada num vídeo de viagem e à decisão da primeira cidade de entregar o cargo num vídeo curto, e não numa solenidade.

Começou num vídeo de viagem a Geoje

Em 20 de março de 2026, Woni e Minami publicaram um vídeo de viagem a Geoje no canal de YouTube da Woni. Woni disse a Minami que aparecer com maquiagem gyaru renderia uma bronca do pessoal de Geoje; Minami respondeu com um animado ‘거제, 야호~!’ — ‘Geoje, oba!’ — e foi essa a frase que viajou. O Star News localizou a saudação nesse vídeo, e o Joongboo Ilbo a registrou como o momento em que os governos locais começaram a prestar atenção.

O canal de onde ela saiu também era novo. O The Korea Economic Daily o data da participação da Woni no programa de variedades da web 나의 연수 아저씨 (Naui Yeonsu Ajeossi), cujo título significa ‘o meu senhor Yeon-su’, depois da qual o canal dela — 안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다 (Annyeonghaseyo Woni-imnida Jal Butakdeurimnida), que significa ‘olá, sou a Woni, muito prazer’ — passou a somar milhões de visualizações por vídeo. A viagem a Geoje é contada em detalhe em nossa matéria sobre esse episódio; o que importa aqui é o calendário. O balanço do primeiro semestre da Melon situa a difusão do meme na primavera de 2026 e mediu uma alta de 6.550% nas buscas pelo grupo dentro do aplicativo. Geoje os contratou em maio.

Geoje entregou o cargo num vídeo curto

Geoje fez a nomeação em 22 de maio de 2026, e de propósito não a fez como as cidades costumam fazer. O Kuki News informou que a prefeitura deixou de lado o formato protocolar e montou tudo como conteúdo de vídeo curto, publicado ao mesmo tempo nas contas de YouTube e Instagram do RESCENE e da própria Geoje: uma embaixada on-line, na formulação da cidade, pensada para falar com um público mais jovem.

A integrante que a cidade podia apontar é a Woni, que é de Geoje. Nessa mesma leva de vídeos ela pulou no mar ali e se apresentou aos vizinhos como ‘덕연이 딸인데요’ — ‘sou a filha do Deok-yeon’. Um responsável da prefeitura disse ao Kuki News que a nomeação não era ‘algo pontual, mas um ponto de partida’ para novas histórias e conteúdos, e prometeu mais colaborações on-line e presenciais. O Kuki News anotou ainda como ‘LOVE ATTACK’, do grupo, havia chegado a esse público: uma volta às paradas, uma temporada como música de torcida no beisebol da KBO e desafios em vídeo curto.

Suwon ligou o grupo a um ano de visitação

Suwon veio em 24 de junho, e sua razão foi a Liv, que cresceu no bairro de Guun-dong. A nomeação veio com uma campanha junto: o The Korea Economic Daily informa que o grupo encabeça a campanha ‘Ano de Visita a Suwon 2026-2027’ ao lado da promoção geral da cidade.

O Electronic Times enquadrou a assinatura de Suwon como a continuação da história do ‘야호’ — desta vez também Suwon —, que é mais ou menos como a sequência era lida na Coreia no fim de junho.

Gyeongju ficou com a versão turística

Em 29 de junho, Gyeongju nomeou o grupo embaixador de turismo, e não de promoção geral, e publicou a nomeação na página oficial de notícias da prefeitura. A integrante aqui é a Zena, que é de Gyeongju e havia ganhado o apelido ‘신라공주’ — princesa de Silla — pelos trechos em dialeto de Gyeongsang que faz no canal da Woni; o The Korea Economic Daily diz que a cidade apontou a popularidade dela como motivo.

Gyeongju também disse o que queria: que o grupo participe dos festivais e eventos da cidade e apareça em conteúdos de divulgação. Das quatro nomeações, é a que traz o encargo mais concreto, o que combina com uma cidade cuja principal indústria diante de quem vem de fora é a própria história. Os episódios em dialeto que renderam o apelido são contados em nossa matéria sobre eles.

Goyang completou o conjunto

Goyang fechou as quatro em 2 de julho, nomeando a May, que cursou o ensino fundamental na cidade. O The Korea Economic Daily anota que o RESCENE foi o primeiro embaixador do nono mandato municipal eleito de Goyang, e que o papel da May é apresentado como uma ponte para que o patrimônio cultural e turístico da cidade chegue a um público global. O grupo disse que a nomeação tinha sentido por ser a cidade natal da May.

Assim se completou um conjunto que a imprensa coreana passou a chamar de grand slam: com Goyang, cada integrante coreana do RESCENE representa a cidade de onde vem. A contagem do The Korea Economic Daily deixa exatamente uma lacuna: Minami, a integrante japonesa do grupo, é de Chiba, e lá nenhuma cidade nomeou ninguém.

Por que quatro cidades se moveram em sete semanas

Um embaixador de divulgação é uma honraria cívica corriqueira na Coreia, em geral dada a uma figura pública com raízes locais para encabeçar campanhas de turismo, festivais e conteúdos municipais. O que é incomum aqui não é a instituição, e sim a velocidade, e o fato de cada cidade poder reivindicar uma integrante diferente.

O Joongboo Ilbo, escrevendo da província de Gyeonggi antes da nomeação de Goyang, descreveu governos locais atentos a um ‘리센느 특수’ — um efeito RESCENE — e tratando o grupo como um parceiro de divulgação de outro tipo, porque a atenção veio de vídeos curtos que as próprias integrantes fizeram, e não de uma compra de mídia. O resumo do Money Today sobre a sequência é o mais simples: o grito no canal da Woni deu a partida, Geoje se moveu primeiro e as outras cidades vieram atrás. A vez de Liv e May no canal, como a dupla ‘리트와 메트’ (Riteu-wa Meteu), é parte da razão de as cinco integrantes já serem reconhecíveis quando os convites chegaram.

Pontos principais

• Geoje — 22 de maio de 2026 — a cidade natal da Woni, e a que aparece na saudação ‘거제 야호’ de Minami. Nomeadas embaixadoras on-line, num vídeo curto em vez de uma cerimônia.
• Suwon — 24 de junho de 2026 — Liv, que cresceu em Guun-dong; a nomeação carrega a campanha ‘Ano de Visita a Suwon 2026-2027’.
• Gyeongju — 29 de junho de 2026 — Zena, apelidada de ‘신라공주’; nomeadas embaixadoras de turismo, com festivais, eventos e conteúdos de divulgação no encargo.
• Goyang — 2 de julho de 2026 — May, que estudou lá no ensino fundamental; as primeiras embaixadoras do nono mandato eleito da cidade.
• A cidade de origem de cada integrante coreana está coberta. Minami é de Chiba, no Japão, que é a única lacuna do conjunto.
• A Melon mediu uma alta de 6.550% nas buscas pelo RESCENE dentro do aplicativo depois que o meme começou, na primavera de 2026; o The Korea Economic Daily colocava ‘LOVE ATTACK’ em terceiro na parada diária da Melon em 3 de julho.